Algunas marcas ofrecen más en cuanto a calidad y servicio a costa de un precio más alto. Para muchos clientes el precio es simbólico. Significa mucho más que el dinero que hay que pagar por él. Cuando el producto ofrece prestigio al cliente, además de los beneficios, los precios pueden ser más elevados. Esta estrategia debe manejarse con mucho cuidado, debido a que un mensaje dirigido hacia una mayor calidad puede opacar el posicionamiento de precio accesible o viceversa. Especialmente diseñado para productos con aceptables niveles de calidad, diseño, packaging e imagen pero comercializados a precios más bajos.
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