Se enfoca en los atributos o en beneficios para el cliente, por ejemplo, durabilidad, confiabilidad, resistencia, etcétera. Estos beneficios son un elemento competitivo para diferenciar el producto, y en ellos se basa la estrategia de comunicaciones cuando se elige este tipo de posicionamiento. El posicionamiento por atributos siempre se completa con aspectos subjetivos. Cuando una empresa elige la estrategia de posicionamiento por atributos, es de gran utilidad la implementación de metodologías de avanzada que permitan indagar cuáles son los beneficios que el cliente asocia a cada uno de ellos. Los atributos que “subjetivamente” el cliente asigna a una marca pueden ser de gran peso, en tanto y en cuanto tienen que ver con aspectos emocionales que superan, en poder de “influencia”, todas las virtudes de los aspectos intangibles.
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